Do bumper ads bump consumers?: An empirical research on YouTube video viewers

YouTube, the most popular present-day online video platform, is also considered one of today’s leading advertising media. There is an ongoing argument that YouTube measures and shares its own ad effectiveness. However, the consumer research results contradict with their measurements. The difficulty of measuring the performance of video ads on YouTube without YouTube’s built-in data increases the debate about its effectiveness as an advertising environment and therefore makes it more important to collect data from consumers through empirical research. This study was carried out with YouTube viewers located in Turkey, whose population is among the most online video watching Internet users in the world, to uncover the determining attitudes and the factors affecting them in the effectiveness of bumper ads, which YouTube introduced in 2016 as 6-seconds unskippable ad videos. The acquired data were tested by correlation and regression analysis under a predicted model that could explain the attitudes towards the ad. According to findings; it has been shown that the attitudes towards bumper advertisements are significantly related to the factors such as entertainment, informativeness, credibility, irritation, frequency of exposure and advertising value. However, it was found that the participants did not develop a positive attitude towards these factors, and the bumper advertisements, along with them

Nazar Olgusunun Sosyal Medyaya Yansıması: Sosyal Medyada Nazardan Korunma Pratikleri Olarak Etiketler (Hashtagler) Üzerine Bir Araştırma

Sosyal medya ve gündelik yaşam artan bir biçimde iç içe geçmektedir. Bunun sonucunda, nazardan korkan ama aynı zamanda da yaşamlarını Instagram aracılığı ile paylaşan bireyler, nazardan korunma pratiklerini de sosyal medyaya taşımaktadır. Bu çalışma; gündelik yaşamın bir parçası olan nazar olgusundan korunma pratiklerinin, Instagram üzerinden nasıl ve kimler tarafından gerçekleştirildiğini paylaşılan içerikler ve kullanılan hashtagler temelinde ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda gerçekleştirilen araştırma nicel bir araştırma tasarımına sahip olup veri toplama tekniği olarak içerik analizinden yararlanılmıştır. Çalışmada tabakalı örneklemeden yararlanılarak toplam 2000 içerik, oluşturulan kodlama rehberi ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; nazar korkusuna yönelik etiketlerin en çok çocuklara yönelik kullanıldığı belirlenmiştir. İlgili kategoriyi aile ve eş-sevgili kategorileri izlemektedir. Kullanıcı kategorilerine göre bakıldığında kadınların nazar olgusuna dair daha çok korunma etiketleri paylaştığı görülmektedir. İçerik kategorilerine bakıldığında ise; hem kadın Instagram kullanıcılarının ve hem de erkek Instagram kullanıcılarının en çok çocuk kategorisinde nazar olgusuna dair etiketler kullandıkları görülmektedir